27日，以“传播新时代，引领新未来”为主题的2018紫金网络传播创新峰会在常州举行。图为峰会现场。 新华报业视觉中心记者 宋 宁 余 萍摄

27日，2018紫金网络传播创新峰会在常州举行。为共同交流展示网络创新传播优秀成果，近500位来自全国的传播精英和网络大咖相聚武进太湖湾，分享新时代媒体创新传播的经验心得。

抢占传播高地，

相“加”变相“融”

新时代网络主流媒体如何以优质内容抢占传播高地?全国媒体大咖聚焦创新传播，分享观点。

“现在先进不等于永远先进，在大数据、云计算、人工智能等技术的推动下，传播格局正在发生快速的深刻变革。”人民日报社新媒体中心主任丁伟认为，未来媒体融合包括媒体全面移动互联网化，移动用户增长进入高位稳态区间，内容价值回归趋势明显，人工智能由概念进入实操阶段，网络空间治理力度会进一步加大等五大趋势。

互联网时代，小切口，大传播。新华网总编辑郭奔胜把内容比作信息高速公路上的汽车。在他看来，没有内容，信息高速的价值就无从谈起。而没有互联网这个高速路，内容的价值难以发挥到最大。信息过载不等于内容过剩，优质内容仍是信息高速路上的“硬通货”和“稀缺品”。

新媒体时代，一切皆传播，传播皆融合。新华日报社社长、党委书记、总编辑，新华报业传媒集团董事长双传学从智能与智慧、理论与舆论、创新与创意、内容与平台等四对范畴切入，向嘉宾们介绍新华报业传媒集团的融合传播实践。“我们推出融媒体工作室机制，聚合‘最强大脑’，鼓励编辑记者跨部门、跨媒体、跨地域、跨体制，按兴趣自由组合，按项目组织生产，人员柔性整合，以品牌和内容为双翼，集中优势兵力深耕精品生产，大大激发编辑、记者的内容生产热情。”双传学说，很多编辑、记者“站起来能说，坐下来能写，扑下身子能干，端起机子能拍”，他们主动走出“舒适区”，玩起无人机、短视频、直播、VR/AR、全息技术等十八般武艺，朝着“全媒体、全天候、全能型”发力。

“在融合创新方面，我们打造云平台，具备内容汇聚、智能分析、策划组织、融合生产、多元发布、拓展合作等六方面功能。这是做网络传播、网络创新的基础工作。平台把信息汇聚起来，之后进行智能分析、新闻热点分析、舆情分析等，为抓住当下热点提供支撑。”省广播电视总台台长卜宇说，网络“原住民”——80后、90后是融合产品生产的主角，而有传统媒体从业经验的60后、70后则负责把关。

左边是如火如荼的足球赛事实况转播，右边则是利用AI技术即刻呈现的赛事新闻，一篇完整的体育新闻耗时不到1秒钟……腾讯AI项目总监刘康用“未来报刊亭”的工作场景告诉大家，从技术上说，机器人写稿已经实现。算法的背后是人，人才是创新的主体，文字工作有其复杂性、概念性，不仅仅是数据能够解决的。

无网络不传播，

创新切换“打开方式”

近日召开的全国网络安全和信息化工作会议上，习近平总书记强调，推进网上宣传理念、内容、形式、方法、手段等创新，把握好时度效，构建网上网下同心圆，更好凝聚社会共识，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。

新技术、新形式，今天的大会现场，到处迸发着创新传播的“江苏火花”。28平方米的大数据展示电子屏上，实时播放江苏互联网传播最新数据。无网络，不传播。大数据平台可精确快速挖掘出隐藏在热点传播现象背后的“数字秘密”。“谁在@你”“政务发布哪家强”“我苏这五年”等等热门话题，实现网络赋能，讲好江苏故事。

从大数据到人工智能，机器人“优友”不仅能流利幽默地与人对话，唱歌跳舞更是收放自如，赢得现场极高人气。扫一扫，就能和交汇点吉祥物“点点”实现AR合影，现场参观者纷纷举起手机，留下一张“跨次元”合影。从AR到VR，智慧党建虚拟讲师和VR可穿戴体验设备，让参观者感受不一样的科技智慧党课。以服务于党建为核心目标，虚拟讲师可讲授各类党课，从而节约人工成本。与此同时，只要穿戴上VR设备，穿戴者就可获得“亲临党史”的体验。

江苏既是经济大省，也是互联网大省。全省现有网民4903万，互联网普及率达61.1%。从移动互联迈向智慧互联，从可读到可视、从静态到动态，江苏不断创新传播方式，释放创新力量。

真人真情正能量

“网”上江苏打动人心

创新传播，你我可为。从移动互联迈向智慧互联，活跃在江苏各地的新媒体不断切换“打开方式”，传播江苏好声音，讲述江苏好故事，展示一个正能量涌动的“网”上江苏。而这背后，离不开一个个新媒体从业人员的智慧和努力。

在大会现场的分论坛，来自常州的正能量网红天团一一亮相，在幽默风趣的交谈中，和与会嘉宾分享以产品思维打造正能量网红IP矩阵的精彩观点。来自常州公安新闻中心的汤彦杰在网上有个家喻户晓的名字——“阿汤哥”，他的一系列安全教育视频在全网的点击量突破12亿。汤彦杰感慨：“我们也没有想到——正能量宣传可以这么好玩，这么接地气!我要继续用群众喜闻乐见的方式，创造出更多传递正能量的作品，讲好警察故事，为建设网络强国贡献力量。”

内容创作者的下一个十字路口在哪里?如何用短视频讲好故事?这也许是当前新媒体共同的问题。“我们在去年底调查发现，网上个人励志类内容产品比较多，其中很多跟中华传统文化相关。”新榜创始人徐达内认为，只有坚持正能量、弘扬主流价值观、为匹配美好生活需求而创造的内容，才是内容创作者应该坚持的事。

“我们能做什么?我们的初心是什么?”二更集团董事长、总裁丁丰坦言，正能量，真人、真情、真事，正是他们内容生产非常重要的几要素。“如果这个人物不真实，对不起，我们不会报道;如果这个人物没有真情，就像一杯白开水，我们也不会报道。怎样用老百姓喜闻乐见的表现形式，把那些动人的人物故事搬上互联网，这是内容创作者必须思考的问题。”

南京航空航天大学马克思主义学院党总支书记徐川认为，赋平台以生命，青年在哪里，工作就在哪里;赋沟通以真诚，换位思考，把自己摆进去;赋交流以时效，回应关切，注重解决青年实际问题。“我给青年写了十年文章，个人的体会是，一定要摒弃功利、浮华和喧嚣，把对青年的真心融入思政教育工作。”

本报记者 蔡 炜 王 拓

万小珍 林元沁 王梦然