文化部日前公布了首批“国家动漫品牌建设和保护计划”名单，20个动漫品牌入选，有望享受税收减免等优惠。有“动漫第一股”之称的奥飞动漫收获股价和政策的双重利好，旗下“开心宝贝”品牌名列其中。此外，由上市公司浙报传媒参与投拍的“秦时明月”以及纽交所上市公司淘米网络所有品牌“摩尔庄园”也榜上有名。

这些动作和利好都离不开一个关键点：全产业链。这或将是“漫经济”的未来发展方向。

动漫获双重礼

奥飞动漫是国内首家动漫上市公司。财报显示，2012年奥飞动漫实现营收12.9亿元，同比增22.18%，净利润1.8亿元，同比增37.21%，其中动漫影视及动漫玩具占营收的比例近7成。2013年一季度，公司净利润增长36%。公司预计，2013年上半年净利润同比增长20%~50%，达到7574万元~9467万元。

奥飞动漫并非唯一一家向上下游延伸的玩具企业。A股上市公司中，同样以动漫服饰和玩具为主营业务的美盛文化近日也被证实收购了浙江缔顺科技有限公司，意在开拓动漫制作业务，打通产业上下游，全产业链布局已越来越成为发展“王道”。

记者翻查美盛文化招股说明书看到，公司主要从事动漫服饰的研发、生产和销售，主要产品包括迪士尼形象动漫服饰、电影形象动漫服饰、传统节日动漫服饰以及装饰头巾，是国内主要的动漫服饰制造商之一，产品主要用于出口。

7月1日，美盛文化曾发布公告称，今年2月，公司和缔顺科技部分原有股东、以及杭州浩康创业投资等公司分别签署股权受让和增资协议，公司合计出资1980万元受让股权及增资。 “目前增资还在进行中，预计7月份完成。全部完成后，公司将持有缔顺科技51%股权。

衍生产业构想

奥飞动漫和美盛文化皆以动漫玩具起家，而查询国内已上市或正在排队上市的动漫企业名单不难发现，其数量屈指可数，且多以动漫衍生品为主业或有母公司支撑。北京师范大学文化创意产业研究院执行院长肖永亮在接受媒体采访时直言，真正单纯创作动漫产品的企业不具有稳定增长的可能性，短时间内很难在国内上市。

不过，尚未上市的动漫企业也已关注到全产业链的重要性，不同的是，他们与奥飞动漫、美盛文化是“殊途同归”，从动漫内容商向动漫玩具、动漫服饰等衍生产业进发，打造全产业链。

本届CCG上，张江文化产业园区内多家动漫企业“组团”而来，其中，河马动画展位最为显眼。在展台前，还搭建了一块“河马衍生品售卖区”，出售带有卡通形象的文具、玩偶、贴纸、手机壳等衍生产品。

公司营销部经理鲍璐琪表示，公司从老总到员工都有一个“上市梦”。但是，目前国内的动画公司，特别是纯动画公司，很少有能够上市的。

“漫”经济也是慢经济

据宏源证券报告，动漫行业市场规模未来几年有望增长3~4倍。动漫产业正享受持续政策红利和我国经济转型的契机，年复合增速超20%，中长期有望达到上千亿元的市场规模，而玩具、动漫影视及婴童行业等增速也均超过15%，各细分子行业广阔的市场前景为公司主业成长带来温床效应。

根据文化部发布的《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，在“十二五”期间，国家将进一步提高对精品动漫的扶持，重点培育新媒体动漫。在财税方面，加大中央财政投入和扩大税收优惠范围，推动政策性银行对符合条件的动漫企业提供融资支持，支持动漫企业上市融资。

动漫产业的前景其实一直被认可，全国各地的动漫基地如雨后春笋般出现。据介绍，动漫产业的盈利点除了出售电视播放权和图像版权，更大的蛋糕在随后的衍生品：音像、游戏、图书、饮料、服装、玩具等。一旦动画本身成功，此类合作将源源不断带来商机。

拓维信息技术副总监向黎生曾表示，动漫作为内容型消费，难以直接转化为刚性需求，一旦动漫与消费品、旅游、早教等传统行业相融合，则能创造出很大的衍生价值，并转化成为相对刚性的需求，这其中的关键就是整合行业资源。